普洱茶包装设计研究

【摘要】我国是一个对饮茶有着千年历史的国家，在种类繁多的茶叶中，普洱茶因具有保健养身的作用和醇香回甘的味道而具有代表性，它是我国云南省特有的大叶种茶树。普洱茶的包装随着时代的变化和消费者的需求而受到越来越多的重视，这促使普洱茶的包装不仅只是做产品的载体，也需要融入特色文化，以此来充分体现普洱茶及其产地悠久的文化内涵。笔者认为，在包装设计实践活动中，茶包装作为饮品类包装是最具代表性的。随着普洱茶在市场中的升温，普洱茶包装所能体现的附加价值也在逐渐升级。研究普洱茶包装设计，旨在适应这个时代所提倡的包装生态理念，加之普洱茶独特产地的特色文化，对目前普洱茶包装市场中品目混杂开辟一条新的道路。文章主要分为五个部分：第一部分通过目前市场普洱茶的价值以及其包装设计的重要性引出本文的研究背景，研究目的以及研究意义；第二部分对普洱茶定义及普洱茶文化进行了概述；第三部分针对普洱茶包装的现状进行了分析，其中分别对云南市场中现有的普洱茶包装设计不足的地方与可取的地方都进行阐述分析，对普洱茶的文化价值与经济价值进行了分析，并且以日本同类茶类饮品包装设计进行了对比分析研究；第四部分从图形、色彩、字体等方面论述了普洱茶包装设计的表现技法与特点，提出了普洱茶包装应体现云南文化底蕴和民族特色的设计风格和遵循的设计原则，其次笔者以“慢撒”系列普洱茶包装作为设计实例来论述对普洱茶包装设计的不同理解与认识；第五部分提出了普洱茶包装设计的策略及未来展望。通过此研究希望可以对普洱茶包装设计符合时代需要及传达文化理念具有指导性帮助。
【作者】陈琳祎；
【导师】黄吉淳；
【作者基本信息】云南艺术学院，视觉传达，2014，硕士
【关键词】普洱茶；包装设计；视觉元素；

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